Grande Jogada da 9ine.

Se em Janeiro de 2011, eu fizesse a pergunta: Você conhece alguma empresa chamada 9ine? Aposto que 98% das pessoas não saberiam responder.

Só que hoje isso mudou. A 9ine, em pouco mais de 3 meses, entrou forte no mercado de Marketing Esportivo e sem dúvida, tem sido uma das mais comentadas ultimamente na área.

            Antes de falar um pouco do que a 9ine tem feito, vou apresentar a empresa para vocês: A 9ine é constituída por 3 sócios: Ronaldo Fenômeno, Marcos Buaiz e a empresa WPP (uma das maiores empresas de comunicação do mundo).

            A idéia da 9ine, é trabalhar inicialmente com a imagem do atleta. E o que é trabalhar a imagem de um atleta? É gerenciar toda a vida empresarial dele fora das 4 linhas do futebol, da quadra, do ringue e etc. É  cuidar das propagandas e patrocínios que cada atleta vai fazer, eventos e shows que ele participará...isso é gerenciar a imagem de um atleta.

            Tendo um sócio muito conhecido como o Ronaldo, com certeza deu visibilidade a 9ine e permitiu dar passos muito mais largos que muito de seus concorrentes, mas será que foi somente esse o diferencial? Não, não foi. Vislumbrar diferentes nichos e oportunidades, esse sim foi o tiro certeiro da 9ine.

            Até hoje, quase  ninguém costuma olhar para atletas de esportes pouco difundidos no Brasil, e o primeiro atleta que a 9ine começou a gerenciar foi o Anderson Silva.

            Anderson Silva, está no UFC (Ultimate fight championship), conhecido também como Luta Livre. Campeão de sua categoria, 11 lutas sem perder e  se preparando para a luta conhecida como “luta do século”, isto é, Anderson Silva x Vitor Belfort (brasileiro e ex-companheiro de academia do Anderson).

            Com o desafio montado entre os ex-companheiros, a 9ine conseguiu um aporte da Bozzano (a Bozzano é da Hypermarcas patrocinadora do Corinthians), para patrocinar o Anderson na luta. Como disse anteriormente, esse foi um tiro certeiro, pois a luta tomou uma proporção muito grande no Brasil, pelo fato de ter 2 Brasileiros no ring.   

            Resumindo: a luta que era esperada por todos, acabou em menos de 5 minutos com um golpe do Anderson em cima do Vitor. Em sua entrevista, Anderson gritou o nome do Ronaldo, e usou a Camisa do Corinthians, para fazer propaganda da Hypermarcas de sua patrocinadora. Sorte? Claro que não...jogada de mestre!

            Com a vitória do Anderson, o nome da 9ine começou a ganhar mercado e dando continuidade aos planos, Ronaldo, com suas influências no futebol, começou a conversar com atletas renomados para gerenciar suas carreiras. Como a empresa já havia tido um grande resultado com o Anderson, vários atletas também ficaram interessados em ser gerenciado pela empresa.

            E com essa grande sacada, hoje a 9ine tem em seu cast, atletas renomados como Falcão do Futsal, e futuramente Neymar se juntando a empresa...

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Um território a ser explorado.

Como havia dito no Post  anterior, falaremos um pouco do mercado na área de Marketing Esportivo.  

O mercado de Marketing Esportivo no Brasil é um mercado crescente e novo...e por ser novo, não existem muitos dados científicos.

O maior indicador do crescimento constante deste mercado, é a popularização dos esportes  e o aumento de empresas que hoje buscam  fidelizar e conquistar clientes utilizando a prática esportiva para fins comerciais.

A cada dia mais e mais empresas estão patrocinando e expondo suas marcas junto à clubes, torneios e ligas.

Esportes que antes eram apenas vistos por poucos, estão ficando cada vez mais populares e abrangendo diferentes classes sociais.

As empresas parecem ter percebido a importância do esporte para os consumidores, pois atividade esportiva transmite uma sensação de sucesso, de superação de limites, de vitória...

Investir na  área esportiva, requer marketing especializado, e por isso o grande crescimento de empresas totalmente voltadas ao Marketing Esportivo.

Meu alerta é : vamos aproveitar o grande crescimento do setor e focar não apenas nos esportes mais “populares” como: Basquete, Futebol e Vôlei.

Vamos sim, explorar outros esportes neste mercado em expansão.

Esportes poucos vistos, e conhecidos, não precisam de investimento vultosos, precisam sim, de empresas que acreditam no potencial de um atleta e na capacidade de conquistar bons resultados.

Precisam de empresas  que adotam o esporte como instrumento gerador de valor.

Como qualquer mercado, o Marketing Esportivo também tem seus sets backs...e o investimento poderá não gerar o retorno financeiro imediato que se apostava e esperava.

Vale lembrar porém, que em muitas situações, retorno financeiro não é o maior ganho, e sim a imagem da empresa.

Uma empresa que investe em esporte, associa sua marca a atividades positivas, como saúde, emoções, lazer, disciplina, competitividade e superação de limites.

Até um próximo post...

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Markting Esportivo, você sabe o que é?

O Marketing Esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com os clientes, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato e, portanto, é ligado diretamente à emoção e à paixão. O Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte. O empreendimento tem como vantagem, o fato de impactar um consumidor na hora que está relaxado, vendo um esporte ou indo à algum evento o qual proporciona alegria, e satisfação. Dessa forma a empresa que usa essa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira. Além de ser uma forma de comunicação saudável, o esporte envolve sentimentos como: adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção, o qual automaticamente serão linkados com a marca patrocinadora, como por exemplo, quando eu te faço a pergunta: Nos anos 90 quem era a patrocinadora do Palmeiras? 98% das pessoas vão lembrar! A Parmalat.

Essa parceria entre Palmeiras e Parmalat é um grande exemplo de Marketing Esportivo, só que com o tempo, isso mudou. Naquela época a Parmalat patrocinava somente o Palmeiras, ou seja, nenhum outro rival, só que isso trazia pequenos problemas pois os torcedores rivais mais fanáticos não compravam nada da Parmalat, por achar que o dinheiro gasto com aquele produto iria ajudar o Palmeiras. Só que isso vem mudando, hoje podemos ver empresas patrocinando vários times rivais, por um único propósito, se a empresa patrocina times rivais, aqueles torcedores fanáticos que não compravam nada de empresa que só patrocinava um time, agora compra, pois irá ajudar seu time também. Vejamos alguns exemplo: BMG patrocina Cruzeiro e Atlético Mineiro, Banrisul patrocina o Inter e o Grêmio, TIM patrocina o Palmeiras e o Corinthians.

O marketing esportivo não é só o patrocínio do clube ou atleta, o Marketing Esportivo trabalha com toda parte de Mídia de esportes, naming rights de eventos ou estádios e imagem de atleta. O marketing esportivo vem ganhando a cada ano mais espaço no Brasil. Hoje muitas empresas querem ter seu nome ligado ao esporte, pois é uma forma de marketing que atinge uma grande quantidade de clientes e de todas as classes sociais. A empresa pode optar também por investir em um esporte de acordo com o seu segmento, por exemplo: TNT energy drink com esportes radicais, esporte que precisa de um abastecimento de energia muito grande.

Na próxima publicação do blog, vou falar um pouco do mercado de Marketing esportivo. Vou escrever como as pessoas podem entrar nesse mercado, o qual falta muita mão de obra qualificada.

Marketing Esportivo investindo em sonhos,

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E você, já parou pra pensar?

Estamos em 2011, a menos de 3 anos de um acontecimento que pode mudar o Brasil. E vocês pararam para pensar o que pode ser do Brasil depois disso?

Vamos analisar:
- 2014 Copa do Mundo no Brasil                          - 2015 Copa América no Brasil
- 2016 Olimpíadas no Brasil

Como foi dito anteriormente, estamos a 3 anos para todos esses Eventos no Brasil, e você já parou para pensar o que pode ser do Brasil depois de 2016? Eu quero acreditar que o Brasil vai se tornar muito melhor do que é hoje, quero acreditar que ele não vai virar uma Grécia depois desses eventos. O Brasil tem tudo para mostrar para o mundo que pode não só fazer os melhores eventos, mais também fazer com que a econômia de um país possa mudar radicalmente.

Já pararam para pensar quantas empresas virão nesse período? Quanto o país irá ganhar com o turismo? O quanto de visibilidade que teremos para o mundo? É, o Brasil em 2016 pode e vai ser um país diferente. Agora basta nós Brasileiros fazermos que isso realmente aconteça. Não podemos deixar os políticos fazerem a festa na contratação de empresas para fazer estádios, prédios, aeroportos, entre outros. O Brasil pode fazer com que esses eventos seja um exemplo, basta a população fazer o seu papel de fiscalização, para que o governo possa fazer o papel dele.

Não podemos continuar com a vergonha que já estamos passando sem fazer nada. Estamos a 3 anos da copa do mundo, e nenhum estádio chegou na metade. Já estamos ouvindo da FIFA que não iremos cumprir com o Prazo. Temos que correr, para que o Brasil possa  ser um exemplo,e depois de todos esses eventos ser um país melhor para todos, e um exemplo para países de primeiro mundo.

Mais para isso precisamos da ajuda de todos. Para que em 2016 possamos olhar para trás, lembrar de todos os eventos e pensar: Como o Brasil mudou, e mudou para melhor!;

Porque Não Valorizar?

Estamos a cinco anos do maior evento esportivo do mundo, e continuamos com o pensamento do País do futebol. 

Hoje a maioria da população Brasileira não tem TV a cabo, e quando falamos de esporte na Televisão aberta, podemos falar que 98% é sobre futebol. Esses outros 2% é automobilismo e vôlei. Aí surge a pergunta, e os outros esportes?

 O que ouvimos hoje são autoridades querendo fazer propaganda do Brasil, para mostrar para o mundo quem ele é mais e os esportes? Quando é que vamos ver as autoridades solicitando as TVS abertas, para passarem os esportes conhecidos como secundários, para os jovens de hoje conhecerem  para futuramente vir a praticar esses esportes? Não adianta mudarmos o Brasil, para passar vergonha nas Olimpíadas, temos sim que mudar o Brasil, o qual precisa e muito de mudança, mais precisamos mudar a mentalidade do Brasileiro.

Mostrar que o Brasil não é só futebol, que ele pode ser sim uma potência em todos os esportes, basta à população ter incentivo. Mais Porque não valorizar esses esportes? Sabemos que para diminuir o crime, afastar as crianças das drogas, nada melhor do que o esporte para incentivar a criança ter uma vida saudável. Hoje o sonho dessas crianças é serem jogadores de futebol, mais é comprovado que isso acontece com poucas crianças, e porque não fazer essas crianças terem o sonho de ser, tenista, jogador de basquete, de vôlei entre outros. Porque não valorizar esses esportes?  Não damos valor, porque não tem incentivo. Um pequeno incentivo faz uma grande diferença, um grande exemplo é o vôlei. Há algum tempo as empresas e a mídia vem destacando o vôlei, e hoje podemos dizer que temos uma das melhores liga do mundo.

Hoje quando se pergunta para criança, ela diz que quer ser jogadora de vôlei, pois além do incentivo, tem futuro. E porque não fazer assim com todos os esportes. O Brasil sim pode mudar, e mudar para melhor, basta um incentivo, basta às autoridades não pensarem só  em melhorar o País, mais melhorar o incentivo aos outros esportes, basta a TV aberta, passar mais esportes para que o Brasil possa conhecer, para que as crianças possam sonhar em ser jogadores de varios esportes, não só de futebol. E fica a pergunta, Porque não valorizar?

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